The Social Show: The Art of Sharing

Event  |  Reviews  |  Comments
© Courtesy of the Artist and Torch Gallery
The Social Show: The Art of Sharing

Lauriergracht 94
1016 RN Amsterdam
October 27th, 2012 - December 22nd, 2012
Opening: October 27th, 2012 5:00 PM - 7:00 PM

Canal Girdle
Thu-Sat 12-6; and by appointment


Dutch fashion label yousasme measyou will be exhibiting at TORCH gallery Amsterdam from the 27th of October until the 22nd of December . The Social Show centers on the art of sharing, a mentality closely connected with the knitwear- and jersey-label started by Mark van Vorstenbos and Twan Janssen. These pioneers of the fashion industry established their brand in 2010 with the help of crowdfunding. Since then the concept of sharing is interwoven in all their activities, ranging from design and financing to their way of communication.

A shared effort - Mo van der Have, director of TORCH gallery and one of the 'founders' of youasme measyou, invited the label to design an exhibition focussing on this unique way of doing business. Van Vorstenbos and Janssen will take over the gallery in an effort to find new founders. To achieve this goal the label approached persons already in their founders-network. Together with the photographic duo Blommers/Schumm they made a series of portraits of founders wearing their favorite piece of clothing desigend by the youasme measyou. These portraits will cover the gallery walls. A soft-touch executive desk by Riëtte Wanders will offer visitors the opportunity to contractually commit themselves to the label on the spot. By doing so they will become part of the 'family of founders'.

The Social Show is the latest in a long line of fashion-related exhibitions organised by TORCH. Previous presentations at the gallery included Viktor & Rolf, Raf Simons and Inez van Lamsweerd & Vinoodh matadin. The fashion photography by Blommers/Schumm has been exhibited here several times as well.

Most of these exhibitions revolved around the social context of fashion, which has led to relevant additions to contemporary visual culture time and again. Youasme measyou can be seen as a representation of a deeper lying wish for thinking and acting as a community within this perspective.


About youasme measyou

youasme measyou specialises in high quality knitwear and jerseys for man and women. Refined designs surpassing the boundaries of the seasons and with free movement in any wardrobe. Youasme measyou concentrates on the similarities between people - the brand's name suggests inclusiveness rather than exclusiveness. The label was founded in 2010 by using crowdfunding and connects consumers with producers and designers.

Youasme measyou is more than a fashion label. It envelops a specific approach to the world that surrounds us. It presents innovative design in knitwear and innovates communication and participation. Previously the label was noticeable though its Park Store concept; virtual flagshipstores located in parks all over the world which can be visited by using the YOUASME app.

*** The Social Show will open on Saturday the 27th of October from 5-7pm

*** On the weekend of the 15th and 16th  of December a  special Social Shopping Weekend will take place.  This will be a shop-in-gallery concept where the entire collection of youasme measyou will be available. 

Modelabel youasme measyou exposeert van 27 oktober t/m 22 december in Torch Gallery Amsterdam. De tentoonstelling stelt the art of sharing centraal, een mentaliteit die onlosmakelijk verbonden is met het knitwear en jerseylabel van Mark van Vorstenbos en Twan Janssen. Als pioniers in de mode-industrie richtten zij al in 2010 hun label op middels crowdfunding. Sindsdien loopt sharing als rode draad door hun activiteiten – van design en financiering tot communicatie.

A shared effort – Mo van der Have, eigenaar van Torch Gallery en een van de founders van het merk, nodigde YOUASME MEASYOU uit om hierover een tentoonstelling te maken. Van Vorstenbos en Janssen bezetten de galerie met een wervingscampagne voor nieuwe founders. Het merk ging daarvoor samenwerkingen aan met personen uit hun founders-netwerk: samen met fotografenduo Blommers/Schumm werd een serie portretten gemaakt van founders in hun favoriete kledingstuk van het label. Deze foto’s behangen de muren van de galerie.

Een soft-touch executive desk van Riëtte Wanders biedt bezoekers de mogelijkheid zich ter plekke contractueel te verbinden aan het merk en zo lid te worden van de ‘family of founders’.


The Social Show staat hiermee in een lange lijn van mode-gerelateerde tentoonstellingen  georganiseerd door TORCH. Eerder waren al presentaties van onder andere Viktor & Rolf, Raf Simons en Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin te zien in de galerie. Ook de modefotografie van Blommers/Schumm  is hier al meermalen tentoongesteld. Het draaide bij deze tentoonstellingen veelal om de sociale context rondom mode die telkens weer voor relevante bijdragen tot de hedendaagse beeldcultuur zorgt. Youasme measyou staat vanuit dit perspectief als label voor een in de maatschappij dieper liggende wens tot gemeenschapsdenken.

Over youasme measyou

youasme measyou specialiseert zich in high quality knitwear en jersey voor mannen en vrouwen. Verfijnde seizoensoverschrijdende ontwerpen die vrij bewegen in elke garderobe. Youasme measyou concentreert zich op de overeenkomsten tussen mensen – de merknaam suggereert geen exclusiviteit, maar eerder inclusiveness. Het merk werd in 2010 opgericht door middel van crowdfunding en verbindt consument, producent en ontwerper.

youasme measyou is meer dan een modelabel. Het omvat een specifieke benadering van de wereld om ons heen. Met innovatief design in knitwear, maar ook in communicatie en participatie. Eerder viel het merk op met hun Park Store concept, virtuele flagshipstores in parken over de hele wereld te zien via de YOUASME App.


*** The Social Show wordt geopend op 27 oktober van 17.00 tot 19.00 uur.

*** Op 15 en 16 December vindt het Social Shopping Weekend plaats. Een shop-in-gallery concept waar de volledige collectie van youasme measyou verkrijgbaar is.