Do It! Smell It!

Event  |  Reviews  |  Comments
Do It! Smell It!
Curated by: Caro Verbeek

Museumplein 10
1071 DJ Amsterdam
September 23rd, 2010 7:00 PM - 9:45 PM

Museum Area
+31(0) 20 5732.911
Sat-Thu 10-6; Fri 10-10
€ 5


Auditorium, The Temporary Stedelijk

Entrance fee: € 5

Language: English

The combination of smell and art may seem an unexpected one, yet many contemporary artists incorporate smell, scent and perfume in their work. In the exhibition Monumentalism: History and National Identity in Contemporary Art, Job Koelewijn presents an olfactory art work. In addition, the Stedelijk Museum has many more art works in its collection that use the sensory experience of smell, such as The Beanery (1965) by Edward Kienholz.

Smell It! explores olfactory dimensions in contemporary art by presenting recent developments in smell culture accompanied by an actual experience of scent. Artists Peter de Cupere, Sue Corke/Hagen Betzwieser and Valentina Hulsman – in a lecture, an art work and an olfactory performance respectively – present their work. Theorist Jim Drobnick, an authority in the field of smell and contemporary culture, examines the practice of distillation in contemporary olfactory art. He connects this with the artistic search for new strategies to address the aesthetic and political dimensions of urban experience.

The evening will be concluded by a round table discussion with Peter de Cupere, Jim Drobnick, anthropologist Yolanda van Ede and Adam Tasi of SmartNose, moderated by olfactory art historian Caro Verbeek. The two lectures will be merged with eye- and nose-catching visuals and smells, provided by Aroma Jockey Dr. Perfume and visual artist VJ ED (AromaVisuals).

Come in and hear it, see it, smell it for yourself!



19.00 Introduction by Caro Verbeek (art historian)

Performance by Valentina Hulsman (artist)

19.15 Lecture by Jim Drobnick (Ontario College of Art and Design, Toronto, Canada)

(accompanied by perfume and visuals, created by AromaVisuals)

19.55 Break

20.15 Lecture by Peter de Cupere (artist)

(accompanied by perfume and visuals, created by AromaVisuals)

20.55 Round table discussion with Peter de Cupere, Jim Drobnick, Yolanda van Ede (University of Amsterdam) and Adam Tasi (SmartNose), moderated by Caro Verbeek, followed by questions from the audience

21.45 End of the evening



AromaVisuals guides you through the realm of senses. After years of experience in their respective fields, Aroma Jockey Dr. Perfume and Visual artist VJ ED join forces. AromaVisuals designs customary performances, in which scent, visual and digital art form the basis. AromaVisuals connects different sensory experiences in and creates an accessible and complete experience. The notion that everything in this world is connected, is the basic thought behind every performance.

Hagen Betzwieser is the founder of IAT, The Institute of General Theory, an artistic laboratory for experiments and research in which art, science, philosophy and fiction meet in a continual game with possibility. He exhibits internationally, most recently at Art Rotterdam, Kunsthalle Mannheim and as an Artist in Residence at KIK Nijeveen.

Sue Corke is a visual artist and one half of partnership We Colonised The Moon, with Hagen Betzweiser. She is currently artist in residence at the ACME Firestation in London. She worked and exhibited at Amsterdams Grafisch Atelier and Frans Masereel Centrum in Belgium. Her work often concerns the construction and representation of spaces where an immediate physical presence is impossible but can be experienced through sensory interaction. Corke is currently exhibiting at Edinburgh Printmaker's Gallery in Scotland where she is represented as an artist.

Peter de Cupere is an artist based in Mortsel-Antwerp and Paris. By exploiting the subjective, associative impact of smells, in combination with visual images, he generates a kind of meta-sensory experience that goes beyond purely seeing or smelling. De Cupere paints with scents, produces olfactory objects, soap paintings and sculptures, creates video- and live performances, makes three-dimensional drawings and builds poetic smell installations.

Jim Drobnick is a critic, curator and Associate Professor of Contemporary Art and Theory at the Ontario College of Art & Design, Toronto, Canada. He has published on the visual arts, performance, and post-media practices in recent anthologies such as Art, History and the Senses (2010) and Senses and the City (2010), and the journals Angelaki, High Performance, Parachute, Performance Research, and The Senses & Society. His books include Aural Cultures (2004) and The Smell Culture Reader (2006), and an upcoming book on smell in contemporary art. He is a co-founder of DisplayCult, a curatorial collaborative that has recently produced the projects and exhibitions Odor Limits (2008), MetroSonics (2009) and NIGHTSENSE (2009).

Yolanda van Ede is assistant professor in Social and Cultural Anthropology at the University of Amsterdam. Her expertise is in qualitative methodology, in addition to which she also developed a course on the anthropology of the senses. Next to a number of articles on the senses, she also finished a textbook, Sensuous Anthropology, and applies sensory analysis in her own research. Her current research project focuses on flamenco dance in Japan.

When DJ Eddy de Clerq asked aromotherapist Valentina Hulsman in 1994 to provoke the senses of the visitors of his club “Testlab” by spreading perfumes and smell into the room, she became the first Aroma Jockey in the world. Since then, Hulsman is invited from all over the world to provide presentations, VIP parties, theater plays, art, etc. with an extra olfactory dimension. In 1995 Hulsman started her own consultancy in scent in Amsterdam, and designed olfactory compositions for such diverse professions and institutions as hairdressers, nursing homes, shops, offices, fairs, etc. Since 2005 she, under the banner of House of Hulsman, creates a completely natural product line for body, mind and soul, and gives trainings and olfactory consultations.

Adam Tasi is the general manager of SmartNose, a company specialized in scent and taste marketing. He conducted research at ING Bank concerning the effects of olfactorial stimuli on the perceived service level of customers. Now at SmartNose he leads scent marketing related projects for organizations like Unilever, Sara Lee and Kraft, but also for non-profit organizations like the CliniClowns and Rijkswaterstaat. Core businesses of SmartNose include fragrance in print (f.e. the Smell it! Boomerang card with scratch-and-sniff), scent dispersion, scented POS material and taste marketing.

Caro Verbeek is an art historian specialized in art and the senses. She graduated at the University of Amsterdam on the topics of scent and touch in relation to art, constructing a more sensual history of art of the 20th and 21st century. She lectures on olfactory and tactile art accompanied by non-visual illustrations. Verbeek has worked for the Stedelijk Museum for several years. She co-curates en moderates the Smell It! @ The Temporary Stedelijk evening.



Auditorium, The Temporary Stedelijk

Toegangsprijs: € 5

Voertaal: Engels

De combinatie van geur en kunst ligt misschien niet direct voor de hand. Toch maken veel kunstenaars in hun werk gebruik van geur, reuk en parfum. In de tentoonstelling Monumentalisme: Geschiedenis en nationale identiteit in hedendaagse kunst, presenteert Job Koelewijn bijvoorbeeld een ‘geurkunstwerk’. Bovendien telt de collectie van het Stedelijk werken waarbij de zintuiglijke waarneming belangrijk is, zoals The Beanery (1965) van Edward Kienholz.

Smell It! vestigt de aandacht op deze kunstwerken en op de olfactieve aspecten in hedendaagse kunst. In een lezing, een kunstwerk en een geur-performance presenteren de kunstenaars Peter de Cupere, Sue Corke/Hagen Betzwieser en Valentina Hulsman hun werk. Jim Drobnick, theoreticus en autoriteit op het gebied van geur en hedendaagse cultuur, verbindt hedendaagse olfactieve kunst met de artistieke zoektocht naar nieuwe strategieën. De esthetische en politieke aspecten ervan plaatst hij in een stedelijke context.

De avond wordt afgesloten met een rondetafelgesprek tussen Peter de Cupere, Jim Drobnick, antropoloog Yolanda van Ede en Adam Tasi van SmartNose, onder leiding van olfactieve kunsthistorica Caro Verbeek. De twee lezingen gaan vergezeld van zinnenprikkelende beelden en geuren gecreëerd door Aroma Jockey Dr. Perfume en visueel kunstenaar VJ ED van AromaVisuals.

Kom binnen en luister, kijk en ruik zelf!



19.00 Inleiding door Caro Verbeek (kunsthistorica)

Performance door Valentina Hulsman (kunstenaar)

19.15 Lezing door Jim Drobnick (Ontario College of Art and Design, Toronto)

(begeleid door beeld en geur gecreëerd door AromaVisuals)

19.55 Pauze

20.15 Lezing door Peter de Cupere (kunstenaar)

(begeleid door beeld en geur gecreëerd door AromaVisuals)

20.55 Rondetafelgesprek tussen Peter de Cupere, Jim Drobnick, Yolanda van Ede (Universiteit van Amsterdam) en Adam Tasi (SmartNose), onder leiding van Caro Verbeek, gevolgd door vragen uit het publiek

21.45 Afsluiting

Meer over de deelnemers

AromaVisuals neemt je mee op reis door het rijk van de zintuigen. Na jarenlange ervaring op hun vakgebied bundelen Aroma Jockey Dr. Perfume en Visueel kunstenaar VJ ED hun krachten. AromaVisuals ontwerpt op maat gemaakte optredens waarin geur, visuele en digitale kunst de basis vormen. AromaVisuals verbindt verschillende zintuiglijke ervaringen en creëert zo een breed inzetbare totaalervaring. Dat alles in de wereld met elkaar verbonden is, vormt de inspiratiebron voor iedere performance.

Hagen Betzwieser is de oprichter van IAT (het Instituut van Algemene Theorie), een artistiek laboratorium voor experiment en onderzoek waar kunst, wetenschap, filosofie en fictie in voortdurende samenspraak zijn met de notie van mogelijkheid. Zijn kunst wordt internationaal tentoongesteld, recentelijk op Art Rotterdam, in de Kunsthalle Mannheim en als artist-in-residence bij KIK Nijeveen.

Sue Corke is visueel kunstenaar en maakt samen met Hagen Betzwieser deel uit van We Colonised The Moon. Momenteel is zij artist in residence bij het ACME Firestation in Londen. Zij heeft gewerkt en geëxposeerd bij het Amsterdams Grafisch Atelier en het Frans Masereel Centrum in België. In haar werk biedt zijn een zintuigelijke ervaring van ruimtes, waar dat op een fysieke manier onmogelijk is. Op dit moment exposeert zij in de Edinburgh Printmaker's Gallery in Schotland, waar zij als kunstenaar is vertegenwoordigd.

Kunstenaar Peter de Cupere werkt in Mortsel-Antwerpen en in Parijs. Door middel van het verkennen van de subjectieve en associatieve invloed van geuren, in combinatie met afbeeldingen, genereert hij een meta-zintuiglijke ervaring die verder gaat dan alleen het zien of het ruiken zelf. De Cupere schildert met geuren, creëert geurobjecten, zeepschilderijen en beeldhouwwerken, maakt video- en live performances, driedimensionale tekeningen en poëtische geurinstallaties.

Jim Drobnick is criticus, curator en Associate Professor of Contemporary Art and Theory aan het Ontario College of Art & Design in Toronto, Canada. Hij publiceerde over visuele kunst, performance en post-media kunstpraktijken in recente anthologieën als Art, History and the Senses (2010) en Senses and the City (2010), en de tijdschriften Angelaki, High Performance, Parachute, Performance Research, en The Senses & Society. Boeken van zijn hand zijn: Aural Cultures (2004) en The Smell Culture Reader (2006). Binnenkort verschijnt zijn boek over geur in hedendaagse kunst. Drobnick is medeoprichter van DisplayCult, een curatoriaal samenwerkingsverband dat projecten en tentoonstellingen Odor Limits (2008), MetroSonics (2009) en NIGHTSENSE (2009) heeft geproduceerd.

Yolanda van Ede is assistent-professor Sociale en Culturele Antropologie aan de Universiteit van Amsterdam. Naast haar expertise op het gebied van kwalitatieve methodologie heeft zij een opleiding ontwikkeld over de antropologie van de zintuigen. Behalve een aantal artikelen over zintuigen heeft zij een tekstboek voltooid getiteld Sensuous Anthropology. Van Ede past zintuiglijke analyse toe in haar eigen onderzoek. Haar huidige onderzoeksproject richt zich op flamencodans in Japan.

Het was DJ Eddy de Clerq die in 1994 voor zijn club “Testlab” aromatherapeute Valentina Hulsman inschakelde om de zintuigen van bezoekers te prikkelen door geuren in de ruimte te verspreiden. Hiermee was Hulsman de eerste Aroma Jockey ter wereld. Sindsdien wordt zij overal ter wereld gevraagd om presentaties, VIP feesten, theaterstukken, kunst en andere gelegenheden een extra dimensie te geven. In 1995 begon Hulsman in hartje Amsterdam een eigen geuradviesbureau en ontwierp geurcomposities voor diverse beroepen en instellingen: kapper, verzorgingstehuizen, winkels, kantoren, beurzen, etc. Sinds 2005 creëert zij onder de naam House of Hulsman een geheel natuurlijke productenlijn voor lichaam, geest en ziel, en geeft trainingen en geurconsulten.

Adam Tasi is algemeen directeur van SmartNose, een bedrijf dat is gespecialiseerd in geur en smaak marketing. Bij ING Bank voerde hij een onderzoek uit naar de effecten van olfactieve stimuli op het waargenomen serviceniveau bij klanten. Bij SmartNose, leidt Tasi marketing gerelateerde projecten voor bedrijven als Unilever, Sara Lee en Kraft, maar ook voor non-profit organisaties als CliniClowns en Rijkswaterstaat. De core-business van SmartNose is geur in drukvorm (zoals de Smell It! Boomerang kaart met ‘krassen en ruiken’), geurverspreiding, geparfumeerd POS materiaal en smaakmarketing.

Kunsthistorica Caro Verbeek is gespecialiseerd in kunst en zintuiglijkheid. Zij studeerde af aan de Universiteit van Amsterdam op geur en tast in relatie tot kunst, en construeerde daarbij een meer zintuiglijke kunstgeschiedenis van de 20ste en 21ste eeuw. Verbeek geeft regelmatig lezingen over olfactieve en op de tastzin gerichte kunst, begeleid door non-visuele illustraties. Verbeek werkte enige jaren bij het Stedelijk Museum te Amsterdam en treedt als co-curator van Smell It! @ The Temporary Stedelijk op als moderator van de avond.